L’art du référencement naturel

Objectifs

• Appréhender le fonctionnement des moteurs de recherche, et de Google en particulier.
• Appliquer les règles d’optimisation du référencement naturel, au niveau du contenu et des balises HTML (SEO)
• Construire son référencement sur les réseaux sociaux (SMO)

Programme

Introduction

• Pourquoi le référencement a-t-il pris une telle importance ? Quel rôle joue Google dans cette problématique ? Est-ce une pratique compatible avec l’éthique journalistique ?
• La mesure de l’audience et les sources de trafic :
  les outils à connaître

Les bases du référencement

• Référencement naturel / référencement payant : définitions, utilisations et définition d’une stratégie
• Un moteur, des moteurs : l’ogre Google et le fonctionnement de son algorithme
• Les trois piliers du référencement : la technique, les liens, le contenu
• Comment choisir les bons mots clés, le concept de longue traîne

Optimiser sa stratégie de référencement (SEO/SMO)

• Les principales balises HTML à connaître et à optimiser
• Le référencement des contenus multimédia
• L’apport de Google News : comment les articles sont-ils repris par le système
• Élaborer sa stratégie de présence sur les réseaux sociaux
• De l’importance des partages via les réseaux sociaux : faut-il une stratégie de viralisation du contenu ?